Dans le cadre du renouveau du célèbre modèle Ray-Ban Aviator, Donald Cummings, du groupe The Virgins, fait partie des artistes participants qui cherchent à mettre en valeur la nouvelle orientation de l'Aviator. Au total, six sous-collections différentes commenceront à être commercialisées en juin, notamment « les Ray-Ban Craft, Road Spirit, Tech, Titanium, Metal Glide et l'édition limitée Ultra Gold ». Avec un thème musical distinct pour le relancement, une série de concerts aura lieu à partir de New York ce soir avec Iggy & the Stooges et avec The Virgins et Free Energy. Lire le communiqué de presse après le saut...
Ray-Ban crée six nouveaux looks pour ses lunettes emblématiques Aviator
« L’objectif est de redonner à la marque son côté avant-gardiste et de poursuivre un dialogue constant avec nos consommateurs », a déclaré Sara Beneventi, responsable de la marque mondiale pour Ray-Ban. « Les tendances lifestyle continuent de s’inspirer des anciens looks et 2010 est, plus que jamais, l’année idéale pour relancer l’Aviator. »
La monture classique Aviator de 60 ans sera rejointe par six collections : les Ray-Ban Craft, Road Spirit, Tech, Titanium, Metal Glide et l'édition limitée Ultra Gold.
Les Metal Glide et Road Spirit proposeront des montures aux coloris bleu, rouge, jaune et fuchsia. Les verres Tech sont composés d'une nouvelle fibre de carbone, le Titanium est fabriqué en titane fraisé et l'Ultra Gold présente un mélange de titane, de bêta-titane et d'or.
Les collections seront vendues à partir de 139 $ pour l'Aviator classique jusqu'à 495 $ pour la collection Ultra Gold, et seront disponibles aux États-Unis en juin.
« La forme, les matériaux et les couleurs ont été entièrement revus », a déclaré Beneventi. « L'Aviator illustre toute l'audace de la marque. C'est un parfait résumé de la façon dont nous percevons Ray-Ban. »
La marque a accordé un traitement similaire à la monture Wayfarer — des montures rouges et blanches ont été introduites — en 2006 et à la Clubmaster, qui a été relancée deux ans plus tard avec sept couleurs supplémentaires.
Les collections seront célébrées ce soir lors d'un concert au Music Hall de Williamsburg à Brooklyn, avec en tête d'affiche Iggy & the Stooges et mettant en vedette The Virgins et Free Energy.
« Nous avons essayé de nous associer à des groupes qui sont en phase avec les valeurs de Ray-Ban… Iggy Pop est considéré comme une icône dans le monde de la musique rock, comme nous considérons notre Aviator comme une icône dans le monde des lunettes », a déclaré Beneventi.
Le concert sera suivi d'un événement similaire à Londres le 26 mai avec les New York Dolls, les Plastiscines, The Big Pink et We Are Scientists.
Les musiciens ont également décoré les verres des Aviators dans le cadre d'une collaboration avec Ray-Ban. Les résultats vont des gribouillages aux croquis et seront exposés lors du concert de Brooklyn et dans certains points de vente, mais ne seront pas disponibles à la vente.
