Dans une reprise du célèbre modèle Ray-Ban Aviators, Donald Cummings des Virgins entre dans le giron en tant que l'un des artistes participants cherchant à mettre en valeur la nouvelle direction de l'Aviator. Au total, six sous-collections différentes commenceront à sortir en juin, comprenant « les Ray-Ban Craft, Road Spirit, Tech, Titanium, Metal Glide et l'édition limitée Ultra Gold ». Avec un thème musical distinct pour la relance, une série de concerts aura lieu à partir de New York ce soir avec Iggy & the Stooges et mettant en vedette The Virgins et Free Energy. Lire le communiqué de presse après le saut...
Ray-Ban crée six nouveaux looks pour ses lunettes emblématiques Aviator
"L'objectif est de réaffirmer la nervosité de la marque et de poursuivre un dialogue constant avec nos consommateurs", a déclaré Sara Beneventi, responsable mondiale de la marque Ray-Ban. "Les tendances lifestyle continuent de s'inspirer des anciens looks [et] 2010, plus que jamais, est l'année idéale pour relancer l'Aviator."
La monture classique d'Aviator, âgée de 60 ans, sera rejointe par six collections : les Ray-Ban Craft, Road Spirit, Tech, Titanium, Metal Glide et l'édition limitée Ultra Gold.
Les Metal Glide et Road Spirit proposeront des couleurs de cadre telles que le bleu, le rouge, le jaune et le fuchsia. Les verres Tech sont constitués d'une nouvelle fibre de carbone, le Titanium est fabriqué en titane fraisé et l'Ultra Gold présente un mélange de titane, de bêta-titane et d'or.
Les collections coûteront entre 139 $ pour l'Aviator classique et 495 $ pour la collection Ultra Gold, et seront disponibles aux États-Unis en juin.
« Il y a eu une révision totale de la forme, des matériaux et des couleurs », a déclaré Beneventi. « L'Aviator illustre toute la nervosité de la marque. C’est un résumé parfait de la façon dont nous voyons Ray-Ban. »
La marque a accordé un traitement similaire à la monture Wayfarer (des montures rouges et blanches ont été introduites) en 2006 et à la Clubmaster, qui a été relancée deux ans plus tard avec sept couleurs supplémentaires.
Les collections seront célébrées ce soir lors d'un concert au Music Hall de Williamsburg à Brooklyn, avec en tête d'affiche Iggy & the Stooges et avec The Virgins et Free Energy.
"Nous avons essayé de nous associer avec des groupes qui correspondent aux valeurs de Ray-Ban… Iggy Pop est considéré comme une icône dans le monde de la musique rock, tout comme nous considérons notre Aviator comme une icône dans le monde des lunettes", a déclaré Beneventi.
Le concert sera suivi d'un événement similaire à Londres le 26 mai avec les New York Dolls, les Plastiscines, The Big Pink et We Are Scientists.
Les musiciens ont également décoré les verres des Aviators en collaboration avec Ray-Ban. Les résultats vont des gribouillis aux croquis et seront exposés lors du concert de Brooklyn et dans certaines boutiques, mais ne seront pas disponibles à la vente.