XXL a été un énorme accomplissement pour moi. J'ai toujours été une grande fan et le fait qu'ils me demandent d'apparaître dans leur magazine était génial ! Ils ont récemment publié une version étendue de leur article sur moi et The Vintage Frames Company dans le magazine ! Découvrez les extraits ci-dessous !
Big Biz : Corey Shapiro [Outtakes]
Découvrez les prises de vue avec Corey Shapiro sur sa société Vintage Frames [Sunglasses] du numéro de décembre 2011/janvier 2012
Lorsque Rick Ross, Nas et Wiz Khalifa font la une des magazines ou foulent les tapis rouges, ils portent souvent des lunettes de soleil conçues par Corey Shapiro. Le Montréalais est à la tête de l'une des entreprises de lunettes vintage les plus populaires du secteur. Mais une entreprise de montures personnalisées n'était pas son plan initial : Shapiro, 29 ans, a lancé son service de boutique en 2007 après sa première tentative, une boutique de baskets vintage ayant fait faillite. Imperturbable, le diplômé en marketing du Collège LaSalle a changé de cap, passant des chaussures de sport aux Cazals. Armé de ses lentilles de contact datant de l'époque où il portait des baskets et de la vieille collection de lunettes de soleil de son grand-père, Shapiro a lancé Vintage Frames Company dans un appartement. Avec maintenant une équipe de 12 personnes et une liste de clients qui comprend Pharrell Williams et Redman, on peut dire qu'il fait des merveilles œillutter pour lui-même.
Shapiro l'a haché avec XXL pour le numéro de décembre/janvier 2012, pour discuter de la façon dont il s'est lancé dans la création de lunettes fantaisie et pour expliquer comment fonctionne son entreprise. Voici des extraits de l'interview originale et plus encore.—Mariel Concepción
Vous êtes passé du statut de collectionneur de baskets à celui de créateur de lunettes de soleil vintage. Comment s'est déroulée cette transition ?
Je pense que depuis que je suis tout petit, je suis un collectionneur de baskets et de mode. J'ai une formation en histoire de la mode à l'école. J'ai ouvert une boutique de baskets vintage à Montréal il y a environ 10 ans, ce qui a été un échec cuisant. J'ai regardé les baskets Air originales de Bo Jackson et je me suis dit : « Je ne sais pas si tu sais, mais tu vends de vieilles baskets. » C'était en avance sur son temps à Montréal, et partout ailleurs en fait. En collectionnant des baskets, j'ai rencontré de nombreux artistes du monde entier. Avant Internet, avant que Nike ne décide d'amasser des collectionneurs de baskets, il fallait avoir des amis.
Sachant que le magasin de chaussures était un « échec lamentable », comme vous le dites, que s’est-il passé ensuite ?
Construit autour d'un réseau d'hommes de la mode, il est devenu de moins en moins fier de se considérer comme un collectionneur de baskets. Pour me différencier de la bête de la mode du marché de masse qui pensait que c'était cool de collectionner, j'ai commencé à essayer d'associer une paire de lunettes vintage à chacune de mes baskets. Il n'y avait personne qui ne pouvait pas venir, ouvrir chaque boîte de baskets et obtenir une paire de lunettes adaptée de manière unique à chaque basket.
Depuis combien de temps passe-t-on des baskets aux lunettes de soleil ?
[J'ai] commencé il y a six ans. J'ai tout arrêté et je me suis lancé dans la lunetterie. Depuis, j'ai stocké un quart de million de montures, qu'elles soient à verres clairs ou solaires. Ce qui a commencé par la location d'un appartement de 400 pieds carrés pour des raisons professionnelles, se trouve maintenant dans un appartement de 1000 pieds carrés.
Vous avez déclaré que vous collectionniez des chaussures et des vêtements depuis votre enfance et que vous avez fait de ce « hobby » votre métier. Qu'avez-vous appris à l'école ?
J'ai suivi des cours de marketing de la mode au Collège LaSalle à Montréal. En fait, le marketing de la mode était en quelque sorte, à ma grande surprise, la version du marketing pour les enfants paresseux et riches.La plupart des gens ne savaient pas ce qu'était le marketing. Tous les professeurs étaient des professionnels ratés. Rien n'était une information valable, à part les cours d'histoire de la mode. Le professeur de mode donne un cours, [puis dit] : « Maintenant, Corey, lève-toi et raconte-nous ce qui se passe dans la culture de la rue. » Et je répondais : « Non. Je te paie pour aller à cette école. Va te faire foutre. Que dois-je t'apprendre ? »
Tu t'es assuré d'avoir eu ce pour quoi tu as payé, hein ?
[J'ai] commencé à parler mal d'eux dans les médias pour l'école. [Cela] a tellement mal tourné, et mon entreprise est devenue si publique que mon école m'a proposé de me donner mon diplôme en échange de quoi j'arrêterais de parler d'eux en public. [Nous] avons commencé notre domination arrogante de l'histoire de la mode.
Alors, après avoir calomnié publiquement votre école et avoir subi l'échec d'un magasin de baskets, qu'est-ce qui vous a donné l'idée de fusionner les lunettes avec les chaussures ?
En fait, c'est moi qui ai pris une paire de lunettes de grand-père, Cazelles, qui était dorée, et que j'avais envie de porter avec des baskets dorées, pas argentées. Je voulais porter des baskets argentées. Je suis allée chercher les argentées, puis j'ai trouvé une paire de Carreras assorties à ces [Nike] Airmax 90 Infrared, [et] je me suis lancée dans tout ce jeu avec moi-même pour pouvoir faire ça. Alors que les enfants allaient acheter des Nike Dunk pour lesquelles les entreprises fabriquaient des t-shirts assortis. C'était tellement facile. Pour moi, les lunettes assorties étaient une priorité.
C'est à ce moment-là que vous avez su que vous deviez le faire ? Capitaliser sur votre passion ?
J'ai compris que c'était possible quand je me suis rendu compte que personne ne le faisait. Personne ne vendait de lunettes vintage à l'époque. Les gens ont commencé à m'offrir de l'argent pour des lunettes que je portais, sans savoir ce que c'était. J'avais mis une étiquette de prix sur l'une des lunettes que je portais et je l'ai vendue dans un club. À ce moment-là, il est devenu évident que j'avais quelque chose à faire.
À ce moment-là, c’était une évidence.
Le vide intéressant dans l’industrie de l’optique, c’est que les fabricants de lunettes, jusqu’à ces deux ou trois dernières années, n’ont jamais réalisé que les lunettes allaient redevenir tendance ou portables. Personne n’a donc documenté l’industrie de l’optique dans le domaine de la mode. Personne n’est vraiment devenu historien de la mode dans le domaine de la lunetterie. Certains sont devenus historiens de la médecine, ils ont étudié l’évolution des lunettes d’un point de vue technique et médical. Mais pas de documentation sur les maisons de mode qui produisent ces lunettes. Même si nous avons échoué, nous avons certainement pu écrire des livres sur le sujet et devenir des historiens dans ce domaine.
Qui est devenu votre premier gros client ?
Je pense que mon premier grand nom d'artiste que j'ai connu était probablement Redman, en fait. Non pas qu'il était un gros client, mais il était probablement l'un des premiers grands artistes de rap. C'était il y a environ six ans. Mon premier client qui était un grand artiste était Ryan Leslie. Ryan sortait avec Cassie à l'époque, et lui et Cassie sont venus me rencontrer à un spectacle que nous faisions et ils sont devenus fous de ce genre de choses. Ce sont mes premiers grands artistes qui se sont lancés dans ce domaine. Cela a eu un impact sur la communauté. Non seulement nos produits étaient différents, mais notre connaissance et notre passion étaient différentes. Nous leur donnions un aperçu de l'histoire ; ils comprenaient pourquoi nous les avions choisis, la pertinence historique, le lieu de fabrication, ce qui était arrivé à l'entreprise. L'histoire complète. Ils comprenaient ce qu'ils devaient porter et où ils essayaient d'aller avec leur style.
Pour plus d'informations sur le travail de Shapiro avec Sennheiser, visitez heariam.com ou pour acheter une paire de cadres vintage, veuillez visiter vintageframescompany.com.
