La semaine dernière, les braves gens de Magazine Martyr interviewé Corey pour leur magazine. Un article très intéressant je dois dire ! Vous pouvez lire l'article complet sur La boutique de cadres vintage & Corey Shapiro après le saut...
Marchand des étoiles pour toutes les bonnes raisons
Vous n'avez peut-être jamais entendu parler de Corey Shapiro, mais vous avez vu son travail. Shapiro (et par extension sa société, Vintage Frames) est le conseiller personnel en lunettes des stars. Ses montures, des lunettes de marque originales et jamais portées des années 1950 à 1980, ornent les visages des célébrités dans les films, lors des cérémonies de remise de prix et dans les pages de tous les magazines. Vogue à La sourceMais pour Shapiro, vendre des montures vintage n'est pas une question de glamour ou de célébrité : c'est une question de culture et d'histoire.
Rémi L. Roy : Quelle est la paire de lunettes la plus chère que vous ayez vendue, combien et à qui ?
Corey Shapiro : Vingt-cinq mille dollars, son nom ne peut pas être mentionné. Il est actuellement en prison, je ne sais pas exactement où se trouve la monture et c'était une paire de lunettes Dunhill en or.
RLR : Vous comptez parmi vos clients tout le monde, de Katy Perry et Beyoncé à Jay-Z et Will.i.am. Qui est celui qui vous a le plus marqué ?
CS : Le client le plus mémorable n'était pas une célébrité. Nous avions une fille qui est venue au bureau et qui a vu une monture que portait son père, décédé quand elle était jeune. Elle l'avait regardée parce que c'était en quelque sorte son seul souvenir visuel fort de son père et elle a fondu en larmes en pensant qu'elle avait trouvé cette monture qui représentait une partie manquante de sa vie. Pour moi, cela a plus de poids que de vendre à Jay ou à Pharrell [Williams] ou à n'importe lequel de ces types, même si c'est amusant.
RLR : Comment réagissez-vous lorsqu’un gars comme Rick Ross dit quelque chose comme « il approvisionne pratiquement le monde » ?
CS : C'est toujours réconfortant, c'est toujours un peu drôle. Nous avons en quelque sorte créé une industrie et créé une niche pour les lunettes de soleil vintage. Lorsque nous travaillons avec un artiste comme Ross, nous achetons souvent pour lui, donc beaucoup de montures ne sont même pas en stock si je sais qu'elles sont pour lui. Nous n'avons pas de petits gars cool, des types hipsters maigres qui veulent une monture plus petite. Nous avons des mecs costauds, des artistes, des types de dealers de drogue et des gars et des filles qui veulent des montures très présentes. Nous contrôlons ce côté du marché.
RLR : Est-ce que Ross a inspiré la barbe ?
CS : Non, en fait, ce n'est pas lui. C'est ma fiancée qui m'a inspiré cette barbe. L'un de mes meilleurs amis est P-Thugg de Chromeo, donc les gens me demandent toujours si c'est lui qui l'a inspirée ou si c'est Ross qui l'a inspirée, mais c'est à 100 % ma fiancée. Elle est fan de l'homme à barbe, elle adore la barbe.
RLR : Dans quelle mesure attribuez-vous le succès de cette entreprise au hip-hop ?
CS : Je n'ai jamais été fan de Steve McQueen. Ray Ban, Top Gun, Blues Brothers – ce n'est pas vraiment mon truc. J'ai grandi avec Big Daddy Kane, Jazzy Jeff, Run DMC. Tout le monde dans l'entreprise s'intéresse bien plus au hip-hop qu'à la culture Steve McQueen. Nous sommes des mecs qui crient et qui font du hip-hop, par nature.
RLR : Vous avez mentionné le Jazz.Comment a-t-il réagi lorsque vous lui avez remis la monture qu'il portait sur la pochette de son premier album ?
CS : Il a flippé. Je connais très bien Jeff, c'est un très bon gars et c'est plutôt intéressant de grandir en le regardant à la télé avec Will [Smith] et ensuite de jouer le rôle d'historien de cette époque. C'est intéressant de recevoir le respect de ces gars qui étaient vraiment là, qui sont la raison pour laquelle cette culture, ma société, existe.
RLR : Est-ce que les Backstreet Boys ont essayé de vous proposer des cadres depuis la dernière fois que vous les avez refusés ?
CS : Pas de Backstreet Boys.
RLR : Vous avez tweeté récemment que l'enfant de 10 ans Saule Smith est désormais le plus jeune client de l'entreprise. Votre produit est-il demandé par différentes tranches d'âge ?
CS : Complètement, en fonction de leur origine et de leur niveau de revenu. En termes de Saule Smith, regardez qui sont ses parents [Will et Jada Pinket]. Elle a de l'influence, donc ce n'est pas complètement anormal qu'elle porte une Cazal vintage. Elle n'était certainement pas là quand les gens se faisaient voler pour des Cazal, mais son père a contribué à lancer ce style.
RLR : Vintage Frames est une boutique exclusive. Prévoyez-vous d'ouvrir ses portes au public au fil des années ?
CS : Nous avons segmenté une partie particulière de notre sélection et ouvert VintageFramesShop.com, qui proposera en principe entre 750 et 1 000 styles différents à tout moment, afin de pouvoir toucher une plus large gamme de clients. Nos produits à prix élevé sont-ils populaires ? Non. Nos produits exclusifs le sont, mais le mélange est organisé pour le grand public.
RLR : Vous avez des opérations dans le monde entier et des bureaux à Los Angeles, New York et Montréal. Votre plan pour l'avenir sera-t-il de conserver votre siège social à Montréal, sur le sol canadien?
CS : Le bureau restera-t-il en place ? Montréal toujours ? Probablement. Où nous en sommes Montréal – nous sommes dans un bâtiment médical – la superficie, le loyer et la qualité de vie sont excellents pour servir de base, de plaque tournante de la ville.
RLR : Un article récent dans le Montréal La Gazette vous a identifié comme étant le créateur de l'industrie des montures vintage. Est-ce votre sentiment personnel ?
CS : Je n'ai pas été le premier à vendre des lunettes de soleil vintage, mais je pense que je suis le premier à en avoir fait autant. Et je pense que je suis le premier à adopter une approche totalement non optique. Je me fiche complètement de l'histoire médicale de l'industrie optique. Je m'inquiète de l'influence de la mode sur ce secteur.
RLR : « Notre entreprise est gérée par le buzz, mais pas par le buzz typique que les entreprises de streetwear tentent de susciter. Le buzz que nous générons est basé sur l'histoire. » Pouvez-vous nous expliquer cette affirmation ?
CS : Les entreprises fabriquent leur buzz. Par exemple, Nike va sortir 50 paires d'une certaine basket et elle va l'appeler « édition limitée », au lieu de dire qu'il s'agit réellement d'une édition limitée, car elle l'a fabriquée pour cela. Alors que notre entreprise, si nous avons 20 paires d'un verre, cela pourrait être les 20 seules paires existantes de ce verre dans le monde. Il s'agit d'une véritable édition limitée, contrairement à quelque chose qui est commercialisé de cette façon.
