Ce fut un choc ce matin de voir notre entreprise non seulement dans un article, mais dans deux articles différents dans le numéro d'aujourd'hui. La Gazette de MontréalNous avons été présentés dans de nombreux magazines et journaux de partout au Canada, mais jamais dans notre ville natale. La Gazette de Montréal. Une photo de Corey Shapiro Notre propriétaire et homme était placardé sur la première page de The Gazette, ainsi que sur la première page de la section Arts et vie. Avec des citations de Pérez Hilton inclus dans l'article, la ville s'est levée et a applaudi La société de cadres vintage et leur travail. Nous avons pris la liberté de prendre des photos réelles de La Gazette afin que vous puissiez partager cette émotion. L'article complet peut également être lu après le saut...
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Les montures vintage de Corey Shapiro peuvent atteindre jusqu'à 25 000 $. Il affirme que ses lunettes sont appréciées par des célébrités telles que Rihanna, Katy Perry et Jay-Z.
Photographie de : Phil Carpenter, La Gazette
MONTRÉAL - Corey Shapiro est un fournisseur de cool.
Dans un immeuble de bureaux quelconque de Côte Saint-Luc – un endroit pas vraiment connu pour son côté cool – Shapiro est assis derrière son écran d’ordinateur Mac géant (cool) et parle d’une industrie qu’il a pratiquement créée (cool), tout en citant les noms de célébrités comme Katy Perry et Jay-Z, qui, selon lui, aiment vraiment son produit (très cool).
L'industrie qu'il a créée est celle des montures de lunettes vintage, et Shapiro, à 28 ans, s'impose comme l'interlocuteur privilégié de tous, des stylistes aux entreprises de montures en passant par les célébrités elles-mêmes.
Sa société Vintage Frames Co. courtise une clientèle si exclusive que sa carte de visite ne dit pas ce qu'il fait, et si quelqu'un ne le sait pas, il reprend la carte. Ils ne sont tout simplement pas assez cool.
Il est tellement bon dans ce qu'il fait qu'il vous donne envie de porter des lunettes – c'est pourquoi les lunettes de soleil vintage représentent une part importante de son activité.
Non, vintage ne veut pas dire utilisé dans ce cas. Shapiro parcourt le monde à la recherche de montures non portées, invendues, datant des années 1950 à 1980 et en parfait état. Même s'il peut être difficile de croire qu'il existe suffisamment de stock disponible, Shapiro affirme que les montures datent d'une époque où les magasins discount n'achetaient pas les stocks excédentaires des fabricants. Il a donc découvert qu'il y avait des montures en parfait état qui traînaient.
Elles ne sont cependant pas faciles à trouver et Shapiro ne révèle pas comment il s'y prend. Il a néanmoins réussi à créer une collection d'environ 150 000 cadres.
Mais le défi de trouver ce genre de montures vintage est de savoir pourquoi les prix sont élevés, dit-il. Ses montures commencent à environ 500 $ et vont jusqu'à 25 000 $ pour une paire de montures Dunhill en or 24 carats et en corne de buffle véritable. Hé, le cool n'est pas bon marché.
Shapiro a toujours su qu'il voulait faire sa marque dans l'industrie de la mode. Il a commencé à collectionner des baskets vintage à l'âge de 13 ans et a fini par ouvrir une boutique de baskets vintage sur le boulevard Saint-Laurent. Mais Montréal n'était peut-être pas encore prête pour le vintage. Les gens entraient dans sa boutique et disaient : « Je ne sais pas si vous le savez, mais vous vendez de vieilles baskets. » La boutique a fini par fermer.
Avec son crâne rasé, sa barbe touffue et ses bijoux en or (du Chanel vintage, bien sûr), Shapiro a clairement un look qui résonne auprès des personnes qu'il courtise. Et ces jours-ci, il fréquente des personnes plutôt voyantes.
Selon lui, il a vendu ses lunettes à des gens comme Rihanna, le rappeur Rick Ross, DJ Khaled, Pharrell Williams et l'actrice Taryn Manning, pour n'en citer que quelques-uns. Il n'y a pas longtemps, dit-il, il était en Floride avec Diddy (alias Puff Daddy). Il a rencontré Beyoncé. Le gourou des potins Perez Hilton est devenu un fan dévoué de Vintage Frames, et Shapiro le décrit comme un bon ami. Voici l'un des tweets récents de Hilton : « Cher Corey, tu es incroyable, mon héros, des lunettes de soleil à tomber par terre, merci, Perez Hilton. »
Hilton a déclaré dans un e-mail que Shapiro « n'est pas seulement un type formidable, mais aussi un homme d'affaires très intelligent ! Il s'est créé une niche dans le monde des montures vintage. C'est LA référence sur ce marché ! Les célébrités l'adorent ! Je l'adore ! »
Lorsque les Black Eyed Peas sont récemment venus en ville, Shapiro a dit avoir appelé will.i.am et l'avoir invité à venir. « C'est un connaisseur de lunettes vintage, ce serait ridicule qu'il ne vienne pas », a-t-il dit. Cependant, will.i.am voulait que Shapiro le rencontre le lendemain à Ottawa, mais il ne pouvait pas parce que, selon Shapiro, il devait prendre l'avion pour rencontrer Jay-Z. (Apparemment, Jay-Z l'emporte sur will.i.am, juste pour que vous le sachiez.)
Avoir une clientèle aussi élitiste a ses inconvénients. Shapiro est obligé d’être ouvert 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, et il arrive qu’il reçoive des appels à 3 heures du matin de célébrités dérangées qui – horreur ! – ont cassé ou perdu leur monture.
Il n'est pas ouvert au public, mais Shapiro vient de commencer à vendre certains produits en ligne (www.vintageframescompany.com). Il a également des partenariats avec des boutiques de New York, Los Angeles et San Francisco qui vendent certaines de ses créations. À Montréal, il travaille avec seulement deux boutiques de mode haut de gamme : Alain Assedo et Three Monkeys.
Tout a commencé grâce au grand-père branché de Shapiro, Lionel Portigal. Portigal adorait ses lunettes Cazal 951, que Shapiro appelle « les montures les plus emblématiques jamais fabriquées ». Fabriquées dans les années 70, elles étaient grandes, avaient des fenêtres latérales et pouvaient être adaptées pour la navigation ou le racquetball. Le modèle a été porté par Sammy Davis Jr., MC Hammer et Stevie Wonder.
Il y a environ six ans, Shapiro a décidé de transformer ces montures en lunettes de soleil. « Les gens sont devenus fous de ces montures », a-t-il déclaré. « Elles ont vraiment fait sensation. »
C'est ainsi qu'il a commencé sa nouvelle carrière. Il a commencé à faire des recherches et à se renseigner sur le secteur, a senti qu'il y avait un vide qu'il pouvait combler et a utilisé le facteur cool qu'il avait déjà perfectionné avec ses baskets pour créer une nouvelle industrie. Les choses ont évolué rapidement pour lui car il était déjà connecté à la scène hip-hop, et c'était le bon groupe pour faire bouger les choses. Le reste, comme on dit, appartient à l'histoire. Il a tellement réussi à relancer la marque Cazal que la société lui a récemment donné son propre modèle.
Shapiro estime que c’est le produit lui-même – étant unique, exclusif et cher – qui lui a ouvert les portes du public hollywoodien de premier plan, plutôt qu’une célébrité en particulier qui a établi sa crédibilité.
« Les célébrités ont un gars qui fait leurs gâteaux, un gars qui fait leurs bijoux ; nous sommes simplement devenus le gars des lunettes », a déclaré Shapiro.
En se lançant dans le secteur, Shapiro a découvert qu'il n'existait pas vraiment d'histoire écrite de l'industrie des lunettes. En collectant des catalogues de montures des dernières décennies, Shapiro a créé une chronologie. Il souhaite à terme publier un livre sur l'histoire des lunettes de mode.
Son prochain objectif est de créer sa propre ligne de lunettes.
Ce qui distingue ses montures vintage, dit-il, c'est la qualité des produits de l'époque : le type de métaux utilisés et l'acétate. Même les montures haut de gamme ne sont plus fabriquées comme il y a 20 ou 30 ans.
En attendant, il continue de voler des cadres à son grand-père dès qu'il le peut. « Il est tellement cool », dit Shapiro avec un soupir mélancolique.
Il devrait savoir.
